迎战“双11”，这个全球最牛的“世界超市”，做了一个重要决定！
文/陈昊星
“双11”购物狂欢已进入倒计时。
今年，疫情仍在国外持续蔓延，中国部分企业外贸出口受阻。
“三线城市的等级划分，二线城市的房价，一线城市的物价价格，超一线城市的仓储物流系统。”作为全球最牛的“世界超市”，过去靠着外贸单子“卖天下”的义乌，今年做了一个重要决定。
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义乌产业带，正转身向内，开足马力应对“双11”的挑战。
打造百家年产值过亿的“超级工厂”
今年8月18日，阿里巴巴首个商家运营中心落户金华投入运营，辐射金华辖下的义乌、兰溪等该省重点产业带。
阿里计划在这里建设10个产地直播基地，帮助100个金华工厂升级为线上年产值过亿的“超级工厂”；帮助金华打造百亿级产业带，实现销售破一亿单。金华及义乌、兰溪等运营中心辐射的重点产业带，未来将有望加速向数字化纵深发展。
运营中心也是搭建商家与平台，生态服务的深度链接载体。
受国外疫情影响，浙江原本做订单制造的外贸企业部分产品外销受阻，转而欲开拓内销市场。
阿里巴巴商家运营中心负责人恒言表示，运营中心会为企业量身定做个性化的生态服务，如果企业希望做品牌、做批发、做国际市场，都会推荐合适的平台。
作为“世界超市”的义乌，得益于全世界最快的物流仓储配送服务，以及多项支持措施，当地的工厂和中小企业纷纷通过数字化手段，加入到转型升级的行列中。
加足马力与“双11”赛跑
△企业工厂大门前的加油横幅 国是直通车 陈昊星 摄
△企业工厂大门前的加油横幅 国是直通车 陈昊星 摄
中新社国是直通车记者近日实地走访了义乌几家正在进行数字化转型的企业工厂，发现他们都在加班加点生产。
“备战7个月，只为天猫双十一”“一战成名，钱程似锦！Hold住双十一！”工厂大门前的横幅表明了决心。
△浙江义乌市泽熙日用品厂的厂长方昊接受记者采访 国是直通车 陈昊星 摄
浙江义乌市泽熙日用品厂的厂长方昊向记者表示，今年的疫情，导致工厂在3月份之前损失了1000万的外贸订单，这对于原本规模就不大的泽熙而言，打击是巨大的。
经过接洽，今年三月份，泽熙日用品厂正式入驻淘宝特价版，经过了7个月的平台运营，以C2M模式让顾客直接对工厂下单取货，为客户量身定制生产个性化产品，才慢慢化危为机。
方昊说，10月份新产品通过淘宝特价版平台展示之后，不到三天就取得了50万元销量的成绩。“可以说，新平台零售模式下取得的销量成绩，是我们做批发、做外贸的时候连想都不敢想的事情。”
从B2B模式转变为B2C、C2M模式，仅仅二季度和三季度，泽熙在淘宝特价版拿了4000万元的销售业绩，弥补了外贸订单带来的损失。
方昊说，以后他们不准备去跑外贸市场了，一心一意的做内贸，多进行自我产品研发，利用原创商品，借助C2M模式利用各个电商平台打通吸引更多国内贸易商返采产品。
方昊预计：这个“双11”，产品的销量可以达到100万件。现在，泽熙的工厂里已经开足马力，每日每台出货量在20000件左右，工人24小时三班倒。
△已经生产好的原材料进行下一步装配 国是直通车 陈昊星 摄
航宾仿真花厂负责人王强是刚刚注册三个月左右的数字化转型企业，在阿里春雷计划的帮扶之下，天猫航宾家居旗舰店从注册到审批成功，只用了8天的时间。而这个8天就开起来的天猫店，寄托了航宾外贸转内销的希望。
“我们做了几十年外贸，产品质量、性价比都是业界领先的。”王强说。上线之后，从上个月开始，销量已经做了20几万单，今年双11，我们的新店销售目标就想做1万单。
今年疫情以来，航宾的外贸业务落到了谷底，负责人王强把目光转向了线上平台。
如今，航宾已经正式开始备战第一个“双11”，工厂机器开足马力运作的同时，十几万元打造的直播间也全都准备就绪。
当记者提问今年能不能实现盈利时，王强笑着答道：亏是肯定不亏，小赚一点吧。
新消费变化之窗
对于外贸企业的转型决定，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示：2020年“双11”的社会关注度和符号意义与以往相比更强，因为它成为集中观测后疫情时代新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。
陈端说，从消费端数据看，今年“双11”预售成绩亮眼，疫情以后居民在线购物习惯进一步巩固，线上线下深度融合，消费形态持续多元化，带动一些新业态的崛起；从供给侧看，越来越多的传统生产厂商跑步进入“双11”竞技场，蓄势待发。
陈端也指出，在前端的电商销售平台背后，以产业互联、数字生态共同体的形式重整社会资源，通过数智化链接打通双循环新发展格局中的经济断点和堵点，推动一二三产要素协同并深度融合，电商平台在国民经济发展中的作用进一步彰显。未来产业政策也需要着眼于平台经济发展范式下社会资源要素配置和流转的新特征，与时俱进不断调整。
商务部研究院研究员周密表示，义乌产业带不仅生产能力强，相互协同效率高，而且对市场极为敏感。面对中国市场的率先复苏，义乌企业积极行动，把握机会，拥抱数字技术，为自身的可持续发展增强竞争力，天猫“双11”也成为产业带工厂获取新客、需求增长、打开品牌知名度的敲门砖。
来自：国是直通车
编辑：陈昊星
责编：魏晞
