消费王-王岑称好的品牌|洗脸猫是如何引领轻美容赛道的？

　　01.

　　截至2023年5月，洗脸猫门店在全国已超1000家了。

　　从深圳的第一家门店，到如今已经把洗脸猫的“脚印”遍布全国22个省份、4个直辖市，4个自治区，还有1个海外门店，截至2023年5月，洗脸猫门店在全国已超1000家。

　　洗脸猫是一个新锐的轻美容品牌，率先在轻美容赛道创建新零售轻美容生活模式——洗脸吧，并在洗脸吧这个细分赛道领跑至今。洗脸猫以不推销、不套路、单次消费为消费价值观，专注于为追求性价比消费群体提供优质的面部洗护服务，引得众多年轻消费者到店打卡体验项目。

　　在消费层级的变化下，年轻消费者具有更理性的消费观，美容市场的发展应该逐渐迎合这部分消费群体。

　　美容护理曾经被视为是高端消费人群的专利，但随着年轻消费者的消费理念逐渐影响消费市场，当代年轻消费者具有更理性的消费观，同时也越来越追求生活质量，注重个人精神和时间价值上的满足感，在美容方面，大家更倾向于选择价格透明、性价比、便利性的品牌。

　　同时由于传统美容行业的萎缩、行业新兴品类的出现，以及颜值经济的崛起，轻美容进入快速增长期。其中以洗脸猫为代表，他以这部分追求性价比的群体为主要客群，提出「护肤，从洗脸开始」的面部洗护主张，从而打造「极简护肤主义」的护肤理念，并以不推销、不套路、单次消费为消费价值观，更契合大众的消费需求。

　　洗脸猫特邀消费王-王岑老师莅临洗脸猫参观指导，在谈到洗脸猫如何在轻美容赛道上建立行业影响力时，他总结了几点：

　　“洗脸猫品牌创始人的概念创新，符合目前的行业发展趋势，把传统美容的不足之处基本解决了。

　　第一:创店成本不高

　　第二:装修风格简单大气

　　第三:只做洗脸

　　从洗脸猫这个品牌名字就听出来了，只做洗脸，因为术业有专攻，本质是生活美容，品牌做减法，才能把这个单一品类做的越来越精。总的来说就是“三轻”:

　　轻人群：面对年轻人

　　轻投资：开店成本不高

　　轻运营：门店负担轻松

　　所以这是洗脸猫开始逐渐引领整个轻美容赛道发展的因素，可能未来几年会出现一些大量的模仿者，模仿洗脸猫品牌运营的思维模式。”

　　洗脸猫一开始并未选择大众的品类进入轻美容赛道，而是标新立异地打造了一个细分垂直品类“面部洗护”，从而实现了品牌差异化，并抢占新品类的头部，成为了洗脸吧品类的代名词，这也使得洗脸猫成为了轻美容赛道的领跑人物。

　　02.

　　在采访消费王-王岑老师时，他指出：“洗脸猫是最近这两年，是在生美行业的一批新鲜的清流，因为带动一些行业上的创新，也定义了一个新品类——轻美容。”

　　在轻美容赛道中，洗脸猫把洗脸做到“极致”，除了“洗”，还有“护”。在品牌成立之初，便提出「护肤，从洗脸开始」的面部洗护新主张，从而打造「极简护肤主义」的品牌理念。

　　洗脸猫品牌创始人——王祺，是早期进入美容行业的先行者，具备成熟的行业经验和品牌孵化经验。品牌定位准确、持续创新发展，做到内外兼修，这是洗脸猫可持续发展的重要因素！

　　如今，美容行业将进入一个全新的局面，未来的行业趋势已经展示在你面前，该做怎样的选择，相信你比我更清楚！