财经观察：活力足、市场旺 春季消费暖意浓

　　从赏花踏青、尝鲜采茶到骑行露营，从商圈市集体验到乡村民俗表演，伴随着三月春光，各地消费市场的新场景、新业态持续涌现。

　　国家统计局数据显示，1-2月份社会消费品零售总额同比增长2.8%，增速比去年12月份加快1.9个百分点;服务零售额增长5.6%，明显快于商品零售增速。

　　这份“开门稳”的成绩单，得益于春日经济特有的活力。记者观察发现，今年春季消费的一个主要特点就是“花样翻新”。

　　在四川成都，第40届桃花荟将传统文化与现代科技融合，游客可乘坐桃花主题的自动驾驶车辆直达景区。

　　在浙江湖州安吉县，传统稻田“变身”油菜花海，当地农场利用休耕期轮作景观，将单一的视觉观赏升级为“看、品、玩、购”于一体的深度休闲。

　　在江西景德镇和南昌，创意集市、非遗展演、沉浸式剧场等新业态让传统手艺与当代生活对话，实现本地市民与外地游客的深度共享。

　　“上新”的不只是文旅场景，还有人们的“购物车”。

　　进入春季以来，户外品类销售增幅明显，“专业户外”与“城市通勤”交叉的产品消费人群增长显著。天猫平台数据显示，伴随焕新需求及出行频次提高，软壳衣迎来销售高峰，消费者既追求功能性提升，也为适应不同场景购买多种配置;微信小店也迎来户外装备销售热潮，3月以来，登山鞋销售额同比大增423%，骑行服销售额同比增长273%，防晒服销售额环比暴增20倍、同比增长171%。

　　春季消费市场活力十足，还有一项动力来自接下来的假期。多地中小学将春假与清明节、劳动节假期“无缝衔接”，拉长了人们的出游周期。

　　途牛旅游网预订数据显示，春假加持下，主题乐园、动植物园、文博场馆、研学基地等预订热度增长显著。例如在清明假期，2-3天的微度假成为主流之选，超六成用户选择本地或周边自驾游。

　　消费市场活力满满，背后少不了政策精准发力。中央经济工作会议和《政府工作报告》将扩内需作为今年工作任务之首。明确提出“拓展内需增长新空间”“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”，并要求“引导民间投资向高技术、现代服务业等新赛道拓展。”

　　“大家愿意为各类新型体验付费，为兴趣爱好和身心健康买单。”商务部部长王文涛在今年全国两会经济主题记者会上表示，今年将坚持惠民生和促消费相结合，坚持“政策+活动”双轮驱动，深入实施提振消费专项行动，全力促消费、扩内需。

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