山东“美术馆+”焕活文化场域 让艺术从“殿堂”回归生活

　　在山东，美术馆不只是一座艺术场馆，更是可以“沉浸式”体验和参与的文化场域。

　　由山东美术馆牵头主办的“艺游齐鲁·遇见山东美术馆”影像大赛正在热络举办中。赛事期间，众多网络达人、媒体记者、摄影爱好者等，把镜头聚焦美术馆的丰富业态。看特展、品咖啡、做手工、购文创，观众不自觉地放慢脚步，感知山东美术馆作为“公益艺术旅游目的地”的魅力。

　　作为全国新建最大的现代美术馆之一，山东美术馆年均接待观众近200万人次。步入馆内，率先映入观众眼帘的是“M+文创空间”。色彩斑斓的手工漆扇、济南国际双年展的周边好物，以及基于馆藏作品设计的冰箱贴、明信片、胸针等，令人爱不释手。

　　“别看这款冰箱贴小巧简约，它可是当下热销的‘爆款’。”山东美术馆艺术服务部副主任杜凌飞指向一款设计别致的铜色文创。它既有冰箱贴造型，也有钥匙扣样式，原型是矗立于山东美术馆西广场的雕塑作品《世界那么大，我们去看看》。

　　杜凌飞对记者表示，该馆从2013年开始涉足文创业态，现运营4家门店，以馆藏艺术品为核心，结合展览活动、特色节庆等开发近千种文创产品，兼具艺术价值与实用功能。“以前观众来美术馆，只能欣赏精品画作，感受艺术美，现在借助品类丰富的文创，大家可以把‘美’带回家。”

　　“我一进馆就被文创周边吸引，它们精致得像一件件艺术品。”来自河南的游客陈晓雪正在打量美术馆依托馆藏作品《小花》《缤纷的夏天》等设计的透明漆冰箱贴，作品的细节被逼真还原。

　　旅游达人“山东Nini”在馆内流连于“流动的敦煌”数字艺术展，展览现场设有壁画复刻展、XR大空间沉浸体验区、文创衍生品区等。她边看边拍，用镜头记录、传播美术馆的“文艺范”和“接地气”。“到这里参观，仿佛置身艺术与生活交融的体验空间。”

　　在年轻人聚集的社交平台上，山东美术馆“出镜率”极高，热门展览、打卡攻略、文创周边等相关讯息滚动“上新”，节假日一度占据文旅热搜榜单。

　　当下，美术馆不仅是城市文化地标、艺术名片，也是吸引海内外游客的旅游目的地。山东美术馆艺术服务部主任崔广丽表示，该馆紧跟时代步伐和大众需求变化，向内积蓄文化力量，向外拓展“美”的边界。特色文创、主题餐饮、艺术市集和各类体验项目延长了观众在馆停留时间。“美术馆‘打卡热’辐射周边商圈，带动文商旅消费。”

　　“我们馆正从单一美术馆向集艺术鉴赏、美育实践、科技体验、艺术休闲、文旅消费于一体的城市艺术综合体转型，逐渐成长为山东公益艺术旅游目的地。”山东美术馆馆长杨晓刚如是总结。

　　在美术馆外，“M+”艺术胶囊车近来悄然上线，小吃可口、拍照“出片”，对外展示美术馆的潮流美学。山东美术馆不设围墙，让艺术近在公众身旁。(完)